Как выбрать способ брендирования под задачи компании

Способ брендирования выбирают по четырём параметрам: тираж, тип ткани, бюджет и срок службы логотипа. Для партии от 50 штук на светлом трикотаже дешевле всего выходит шелкография, для 10–20 изделий с фотографичным принтом — DTF или DTG, для тёмных плотных тканей, которые носят каждый день, — машинная вышивка. Нанесение начинается от 300 ₽ за логотип, минимальный тираж зависит от метода и стартует с 10 штук.

Семь методов нанесения и их логика

Метод определяет, как краска или нить ложится на ткань, и сколько стоит подготовка к тиражу. Отсюда и разница в цене между простым логотипом и фотографией.

Шелкография — трафаретная печать: краска продавливается через сетку с вырезанным рисунком. Один цвет — один прогон, поэтому изготовление сеток окупается на тиражах от 50 штук. Это самый экономный способ печати логотипов в один–три цвета. Подробнее — шелкография.

DTG (прямая печать) — принтер наносит краску прямо на изделие. Так печатают фотографии и градиенты на хлопке, но на тёмных тканях нужен праймер и белила. Обычно метод берут на тиражах от 20 штук. Смотрите прямую DTG-печать.

DTF (печать на плёнку) — рисунок печатают на плёнку, затем переносят на ткань под прессом. Держится на хлопке, смесовых тканях и синтетике, работает с мелкими партиями и полноцветом. Минимальный тираж — от 10 штук. Подробнее — DTF-печать.

Сублимация — краска при нагреве переходит в газ и проникает в волокно. Даёт стойкий полноцветный принт, но только на светлой синтетике, в идеале на полиэстере. Это вариант для спортивной формы и футболок под нагрузку.

УФ-печать — чернила закрепляются ультрафиолетом. Метод удобен для сувениров с твёрдой поверхностью — кружек, ручек, брелоков, где важна точная цветопередача. На металле иначе работает гравировка: она оставляет стойкую метку на фляжке, жетоне или ложке.

Термотрансфер — изображение переносят с плёнки или бумаги под прессом. Не требует изготовления печатных форм, подходит для небольших партий и сложных макетов.

Машинная вышивка — логотип вышивают нитками. Такой знак переживает сотни стирок, выглядит объёмно и уместен на поло, куртках, кепках, спецодежде. Нанесение — от 300 ₽. Подробнее — машинная вышивка.

Чтобы увидеть методы рядом и подобрать их под свои изделия, начните с раздела брендирование одежды.

Что подготовить до заказа: макет и размер

Для любого метода нужен макет в приемлемом виде. Лучше всего работает вектор: файлы AI, EPS, PDF или SVG масштабируют без потери качества. Растровый файл принимают, если разрешение не ниже 300 dpi в натуральную величину оттиска. Для печати по краю изделия добавляют вылеты — запас изображения за обтравочный контур, чтобы после резки не осталось белых полос. Точный фирменный оттенок задают по Pantone.

Размер оттиска стоит определить заранее. Нагрудный логотип обычно 8–10 см по ширине, оттиск на спине — до 28–30 см. Чем больше площадь, тем больше краски уходит на одно изделие, и это прямо влияет на счёт.

Сравнение методов: тираж, ткань, стойкость, цвет

Таблица — ориентир по минимальному тиражу, ткани и долговечности. Точный минимум и цена зависят от изделия и макета.

Читать таблицу просто. Сначала отсеките методы, которые не работают на вашей ткани, затем оставьте те, что подходят по минимальному тиражу, и выберите между ними по бюджету. Если после этого остаётся два варианта, посчитайте оба на конкретном макете: разница иногда неочевидна, а перенос графика в плашечный цвет меняет расклад по цене.

Как тираж задаёт метод нанесения

Тираж — первый фильтр при выборе. Минимальные партии на производстве — 10, 20, 50 и 100 штук, и нижняя граница зависит от метода и изделия.

10–20 штук. Нет смысла платить за подготовку трафаретов. Берите DTF, DTG или термотрансфер: они не требуют изготовления печатных форм, поэтому мелкая партия выходит дешевле. Если нужен логотип на поло, кепке или плотной куртке, подойдёт вышивка — минимальный тираж от 10 штук она уже закрывает.

20–50 штук. Появляется выбор: DTF, DTG, вышивка, местами сублимация. Шелкография на таких объёмах ещё дорогая из-за изготовления сеток, и её берут, только если тираж будет расти.

от 50 штук. Включается шелкография: до трёх цветов она обходит остальные методы по себестоимости. Если красок больше, экономика разворачивается и выгоднее становится цифровая печать.

от 100 штук. Крупные партии уходят на шелкографию (простые логотипы) или на вышивку (плотные изделия). Чем больше тираж, тем меньше в цене за единицу весит подготовка.

Методы комбинируют, когда на изделии нужно два разных рисунка. Пример: партия футболок на 50 штук, где на груди — одноцветный логотип, а на спине — крупный номер или фамилия. Логотип уходит на шелкографию, а номер печатают DTF или термотрансфером: в шелкографии каждая строка с уникальным набором символов потребовала бы отдельной сетки, и подготовка раздула бы смету.

Оговорка: при полноцветном макете из шести–семи красок даже большой тираж может проиграть DTF по бюджету. Считайте оба варианта, если макет сложный.

Ткань, цвет и стойкость

Состав ткани решает не меньше, чем тираж. Производство шьёт из 100% хлопка и смесовых тканей 70/30 и 80/20 (хлопок и полиэстер), плотностью от 160 до 600 г/м². Кулирка 160–200 г/м² — это лёгкие футболки, футер 280–360 г/м² — худи и свитшоты, отдельные плотные позиции доходят до 600 г/м².

Светлая ткань. Работает почти всё. DTG и сублимация дают фотопринт без подготовки подложки, шелкография ложится плашечными цветами.

Тёмная ткань. Сложнее и дороже. При DTG под изображение печатают праймер и белила — белую подложку, иначе краска смешивается с тканью и цвет уходит в красный или зелёный. Шелкография решает задачу отдельным прогоном белил. Вышивка от цвета ткани не зависит вовсе.

Синтетика. Хлопок и полиэстер по-разному принимают краску. На чистом полиэстере лучше проявляется сублимация, на смесовых 70/30 и 80/20 устойчивее выглядят DTF и термотрансфер.

Стойкость. Она зависит от того, где держится краска — на поверхности ткани или внутри волокна. Сублимация проникает в волокно, поэтому принт не трескается, но метод работает только на светлой синтетике. Шелкография и вышивка выдерживают годы носки и стирок. DTG и термотрансфер стираются быстрее: тут важны температура стирки и то, выворачивают ли изделие наизнанку.

Отдельный вопрос — выбор самого изделия под метод. Футболка из кулирки 160–200 г/м² тонкая: на ней уместны лёгкие оттиски и небольшие логотипы. Плотный футер 280–360 г/м² держит крупную вышивку и большие плашечные заливки лучше, а тонкий трикотаж от тяжёлого нанесения может стянуться.

Чек-лист: как выбрать под задачу

Пройдите по пунктам сверху вниз — на выходе получится метод, который подходит и по цене, и по результату.

• Тираж. До 20 штук — DTF, DTG, термотрансфер. От 50 — шелкография. От 100 — шелкография или вышивка.
• Ткань. 100% хлопок — любой метод. Смесовые 70/30 и 80/20 — DTF, термотрансфер, шелкография. Чистая синтетика — сублимация.
• Цвет ткани. Тёмная — вышивка, шелкография с белилами, DTF. Светлая — всё, включая DTG и сублимацию.
• Макет. Однотонный логотип — шелкография или вышивка. Фотография, градиенты — DTG, DTF, термотрансфер.
• Готовность файла. Вектор или растр от 300 dpi; точный цвет — по Pantone; печать по краю — с вылетами и обтравочным контуром.
• Срок службы. Мерч на каждый день — вышивка, шелкография, сублимация. Разовая акция — цифровая печать.
• Бюджет на нанесение. Ориентир — от 300 ₽ за логотип; сложнее макет и больше цветов — выше счёт.
• Число позиций. Много разных товаров в одной партии — цифровая печать; один повторяемый логотип — шелкография.
• Сроки. Изготовление с брендированием занимает 10–30 дней в зависимости от тиража и метода.

Если задача не укладывается в один метод — например, нужен логотип на груди и фотоколлаж на спине, — методы комбинируют на одном изделии. Это дороже, но иногда единственный способ получить нужный вид.

Частые вопросы

Можно ли напечатать фотографию на тёмной футболке?

Да, двумя путями. DTF переносит готовую плёнку с белым слоем, и цвет передаётся точно. В DTG под изображение печатают праймер и белила, иначе краска смешивается с тканью и цвет уходит. Обе технологии работают на хлопке и смесовых тканях.

Что дешевле на тираже 10 штук — шелкография или цифровая печать?

На десяти штуках дешевле цифровая печать — DTF, DTG, термотрансфер. Шелкография требует изготовления сетки под каждый цвет, и на малой партии эта подготовка не окупается. Она выгодна от 50 штук.

Насколько стойкая вышивка по сравнению с печатью?

Вышивка — самый долговечный метод: нитки не смываются и не трескаются, логотип переживает годы носки и стирок. Печать держится на поверхности ткани и постепенно изнашивается, особенно при высокой температуре стирки.

Подходит ли вышивка для тонкой футболки из кулирки?

Осторожно. Тонкая кулирка 160–200 г/м² под плотной вышивкой может стянуться и деформироваться. На таких тканях вышивают небольшие логотипы с редкой застилкой, а крупные знаки лучше печатать. На футере 280–360 г/м² и поло вышивка ложится уверенно.

Можно ли забрендировать готовые изделия, купленные не у производителя?

Да, нанесение возможно и на давальческом изделии. Ограничение — ткань: подобрать метод под чужой состав и плотность сложнее, а на некоторых покрытиях печать не держится. Перед тиражом стоит отшить тестовый образец.